墙体广告可以大范围地沿着公路、铁路发布,地区跨度大、范围广、广告发布点选择多、易形成以城镇为中,以交通路线的纵横交错的广告辐射。而且可以短时间内集中在某一地区大量发布,可以根据产品属性,把广告直截了当地推到有可能购买的人群当中去,一些区域性的产品特别适合采用。墙体广告为彰显实力、树立强势品牌形象、建立品牌领导地位,就应该选定在城市地段投放;如某品牌在全国重要城市的火车站、汽车站等重要地段投放户外广告,以致提高品牌的公众认知度,增强品牌的接触度。一个好的位置配合一块好的户外广告,那么所带来的感官体验是无限刺激的。也因为户外标识的突出,容易成为某个地区的标志,因此黄金路段的巨型标识成了一些名品牌的必争之物,户外标识可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。墙体广告要在较短的时间内传达产品和企业形象信息,广告语通常简短精炼、提纲挈领。有研究表明,农村墙体广告的受众对于明码标价的广告语感兴趣。这可能跟农民注重实际,注重利益承诺的特点有关。
投放墙体广告,首先您得先弄清楚,本次投放广告的目标群体是谁。农村市场是很大的市场,资源也是千千万万的,如果您想撒网式捉鱼,可能终抓不到多少条鱼。并且这个网一旦撒开代价会非常大,我们应该:(1)重区域重投放,密集投放很多时候大家会发现你下一次乡回来了以后,你不知不觉的就记住了一些品牌。而这些品牌是怎么让您记住的呢?我想应该就是该品牌在这个区域广告出现比较多,会比其它也在做广告的品牌多,且位置都比较显眼,只要坐在车上,视眼所能看到的地方,这个品牌就进入了您的眼帘。所以做广告不仅仅是您是否做了广告,而更应该是您做好了广告了吗?(2)如果你要做品牌,但是费用有限,那你可以从点到面铺开,选一个点开始,慢慢铺开面。没有一劳永逸的事情,当然也就没有一张广告就能搞掂客户的说法。东边一张,西边一张,这种广告投放方式是浪费的,人们是记不住的,而制作成本也是昂贵的。在传播过度的社会中,获得成功的为一希望,是要有选择性,集中火力于狭窄的目标,细分市场,一言以蔽之。(3)多听局外人的见意局外人不了解公司内部的事务,因此更清楚外部即潜在顾客心智中发生的一切。公司内部的人习惯内向思维,而局外人很自然地习惯外向思维(所以有时候客户与广告公司合不来)。而客观性正是广告,市场传播或是广告公司提供的重要元素。
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